优酷土豆动漫中心总监3000专访（上）

动画电影《百日红 ～Miss HOKUSAI～》将于BD发售日在优酷土豆同步付费播出。这部口碑大作也加入了优酷土豆动漫会员片库。在提升会员服务方面，优酷土豆动漫中心一直在进行着努力。Anitama有幸采访到优酷土豆动漫中心总监3000先生。在本期3000老师将对我们详细介绍一下不断进步中的优酷土豆动漫中心。

Q：首先感谢优酷土豆动漫频道带来的新番动画同步正版播出，在此先预祝收视长红。优酷土豆动漫作为积极推动日本动漫正版化的播出平台之一，目前对于日本新番动画采取怎样的策略？您个人和优酷土豆动漫对于播出动画的选择有怎样的偏好？

A：我们还是以采购我们想看的动画为主，因为我们都是一群非常喜欢动画的人，如果采购的动画我们自己都不爱看的话，就更不敢指望我们的观众会喜欢了。所以现在一般都是我们编辑会提出自己喜欢的动画和喜欢的理由，基于这些来选择要采购的作品。如果这一季所有的动画我们都喜欢的话，那有可能真的都买下来。

至于喜欢哪个类型的，大家都不一样，有人喜欢青春热血的，有人喜欢几个小男孩在一起的，有人喜欢大家一起努力攻克难关的，有人喜欢解谜类的。这就像一个中学的班集体，大家都有各自喜欢的东西，但是整体都是喜欢动画的。我觉得优酷土豆动漫的观众群体大体上也是这样。什么样的都喜欢，大家聚集在动漫的旗帜下，但具体喜欢的类型会有区别。

Q：我也很认同“首先编辑要有足够的热爱，然后再采买播出”这样的策略。您也有提到优酷土豆动漫频道现在的观众群体，以您的经验，觉得目前优酷土豆动漫频道的观众群体更偏好怎样的动画作品呢？

A：我觉得作为目前最大的收视平台，优酷土豆动漫频道的观众对作品是不挑的，他们整体偏向于有就看没有就不看，毕竟我们有火影做支撑，大家习惯了什么作品都能看。但是目前我们能发现的是，大家对于一些世界观完成度比较高的作品比较偏好，至少从弹幕上看是这样的。

目前因为优酷土豆动漫频道的特殊性，我们可以从三个维度分开谈作品的热度，一个是播放量，一个是弹幕数，还有一个是社会影响力。

有一类作品是播放量是非常高的，比如《火影》《银魂》《秦时明月》《不良人》这样的作品。

另外一类是社会影响力非常大的，比如说《阿松》《一拳超人》《摇曳百合》这样大家都在聊的。

还有一类是弹幕数比较高的，比如这季度的《机动战士高达 铁血的奥尔芬斯》，我很少见到高达动画中满屏弹幕的情况。从《机动战士高达seed》之后几乎没见到了，这个作品中出现了满屏弹幕，我觉得很有趣，这说明剧情刺激到了大家，大家忍不住哪怕干扰自己也要停下来发弹幕。

如果说真的有偏好的话，我觉得买了会员看《潮与虎》与《一拳超人》的观众对这两部作品真的是好有偏好啊。真厉害。

Q：既然您提到了，我们就聊聊优酷土豆动漫频道开始尝试的付费收看模式。目前这个模式在观众群体中争议颇多，您是如何看待这一现象的？

A：我觉得目前对看动漫要不要付费这个事情，其实是没有争议的。从目前的评论和社会反响来看，大家对要付费其实是有统一认知的，而不要付费的观点大部分并不是来自动漫迷群体。真正有分歧的是如何付费，这方面我觉得目前我们做的还不够好，我们应该给大家提供更多更便利的支付方式，更超值的支付选择，这样的话，才能让大家体会到我付费了真的有效果，而不是单纯地往外掏钱。

目前我们之所以启动付费是因为用户对优酷土豆播出的动画吐槽最多的就是广告。大家最不愿意看到广告，很多人也会用插件去掉广告。我们把很多作品放到付费里，这样大家就看不到广告了，不过代价就是要付费。所以付费其实并不是再付一遍钱，而是我们把广告去掉了，然后用户支付一定的金钱来平抑一下成本。目前来看，付费用户最喜闻乐见的现象是推出付费后观看的人变少，所以整体的观看环境变清静了。

Q：我也因为《一拳超人》的关系买了一年的优酷土豆vip，您提到因付费观看导致观看这部作品的人数减少了，很多人也是因为这一点对付费的策略比较不满。您也知道很多动漫爱好者很喜欢横向比较作品的商业效果，比如在线点击数之类的。所以他们会觉得付费策略影响了作品的推广，您是如何看待这个观点的呢？

A：我最讨厌的弹幕是“没弹幕？”，如果你们想看到好看的弹幕，最好的方式是自己发，而不是抱怨为什么没有；如果你觉得作品的社会影响力变低了、商业价值变低了并为此感到着急的话，那就来贡献商业价值嘛。

我们认为我们没能吸引到很多观众来这里付费观看，这里我们做的失职；但是说因为付费造成很多人就不看了，这一点似乎和我们关系不大。

就好比一部好的电影，因为要收电影票，很多人就不来看了；或者一个好的游戏，因为需要付费所以就没人来玩了，这个逻辑是不成立的。真正值得探讨的核心问题应该是付费体验是否不够好或者付费功能做的不够好，才导致乏人问津。

Q：所以说，与其抱怨作品不热门，不如用心做一些力所能及的事去推广这部作品。更何况作品的热门与否也不是商业模式决定的。您觉得是这样的吧？

A：是的。我们也在做尽可能扩大作品社会影响力的宣传推广，包括带着作品去线下活动、以及持续的线上推广。大家与其抱怨与自己聊某个片子的人少了，还不如认认真真的安利一下，让周围的朋友与自己一起来看。

其实现在很多观众在说的是动漫剧集太少付费观看不值，这点我也认同，所以我们会把更多的片子放到付费会员片库里去，让大家认同会员付费是物有所值的。

有一点很有趣的是，和其他观众所期待的付费后可以看很多内容不一样，动漫迷对付费的期待是付费后只能看动画，不要看别的，这是一个关键问题。我们也在努力解决，希望付费后只能看动画，别的内容不会干扰你。

Q：确实，推出动漫频道专属vip业务会更实惠一点。您刚才有提到视频网站的贴片广告，您觉得目前视频网站的贴片广告的商业形式是否适用于动漫频道呢？优酷土豆动漫频道是否会有其他的商业模式的尝试？

A：我觉得贴片广告这个形式有必然性。只是与电视的广告相比，观感上会有区别。在电视上看到广告会有一种期待感，因为你意识到节目快要开了，而在视频网站上不同，视频网站上是你想看一个东西的时候点进去，但是先出现了广告，所以你不会有期待感，只有折磨感。

另外就是视频网站尤其是动漫频道的贴片广告其实是很low的。因为与动画作品气质相符合的商业广告并不多，所以整体都很low，让人难以忍受。我们看的是那么好的动画，前面贴的却是那么low的广告。

其实我是倾向于像日本或者美国那样把商业化做的足一点，但是这第一需要时间，第二需要产业人的支持，所以在贴片广告之外，我们也谋求更多的商业形式。

有关优酷土豆动漫中心的相关内容暂告一段落，下期我们将与3000老师聊一聊《潮与虎》、《机动战士高达 铁血的奥尔芬斯》等热播作品。敬请期待。